营收劲增28%上海家化做对了什么？

来源：米乐直播安装下载    发布时间：2026-01-24 15:52:27

  本年9月，上海家化旗下玉泽、佰草集、高夫、启初在10几天内相继官宣品牌代言人，如此密度在此公司历史上是非常稀有的。

  整个2025年，上海家化投入更多资金和精力用于品牌，新品发布、品牌代言、快闪活动频次肉眼可见地进步。

  反映在运营数据上，化妆品报在今日（10月27日）举办的上海家化成绩沟通会上得悉：2025年前三季度，上海家化品牌出资进步高达30%，截止期末运营性现金流同比大幅度上升172.8%——上海家化在更会挣钱的一同，对品牌的出资也愈加大方。

  一年前的今日，上海家化正值成绩低谷期——2024年第三季度收入下降20%至11.55亿元，净利润同比下降180%，单季亏本7529万元。

  一年后，这家国货美妆巨子成绩V型回转。本年第三季度，上海家化收入同比增加28.3%至14.82亿元；前三季度营收49.61亿元，同比增加10.8%；净利润4.05亿元，同比增加高达149.1%。

  其间，美妆事务第三季度全途径收入同比增加2.7倍；国内事务线倍，收入奉献占比初次过半。

  线上事务中，上海家化将抖音视为要点打破途径，已在上半年完结品牌直播间的标准化建造，多个品牌树立可盈余的自播闭环模型，而内容电商的算法逻辑天然合适大单品的迸发。

  上海家化董事长兼首席执行官林小海泄漏：本年前三季度，上海家化已孵化了三款亿元级单品，分别是六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥。

  除现已跑出的三款亿元级单品外，林小海还非常看好佰草集三季度推出的“仙草油”，它在未来有望成为又一个爆款单品。

  近期，佰草集推出修源五行系列，该系列创意源于明代闻名医典《延龄固本丹》中所记载的经典养颜古方，深研“五行相生”的中医全体观哲学。

  作为佰草集新产品线——修源五行系列中心单品，仙草油是职业首个完结60%高浓增加，并做到100%植萃，0根底润肤组成脂的精华油产品。

  上市以来，佰草集仙草油连续登上天猫精华油新品榜首位、淘宝直播间美容护肤榜TOP1以及抖音舒缓精油好物榜第一名，展示了较强的爆品潜质。

  除推出修源五行系列外，佰草集本年三季度迎来了从品牌理念到视觉系统的全面焕新，品牌标识、字体、色彩、图画等均有所调整，并于9月官宣刘涛担任品牌全新代言人，意在夯实中医中草药养肤的品牌定位。

  除佰草集外，林小海2024年就任以来，上海家化旗下六神、玉泽、高夫等品牌也连续完结品牌重塑和产品线整理。

  例如，六神推出高毛利新品驱蚊蛋2.0，运用场景从家庭拓宽到野外，聚集“专业驱蚊科技”与“年青化形象”两大中心；玉泽近期官宣国民乒乓运动员樊振东为品牌身体护理代言人，继续稳固在医学护肤范畴的公信力及口碑；转型青少年控油祛痘商场的高夫官宣品牌代言人付航，进一步强化年青顾客认知；启初则聚集婴幼儿肌肤修正范畴，立异研制青蒿面霜系列，并于近期官宣张柏芝为品牌代言人，提振了品牌声量。

  从一年前的低谷到现在的微弱增加，上海家化改动的中心在于将资源精准投入到“品牌建造”与“产品立异”这两个原点。

  2024年以来，从世界巨子到本乡品牌，简直一切美妆公司都在中国商场阅历着一段 “更困难的时期”。商场不会留给任何一个品牌喘息的时刻，如何将单季的成绩迸发力转化为持久的产品力与品牌财物，将是林小海带领的上海家化需求继续回答的考题。

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